تعرّض جيرمي مال لضربة بالإبتسامة على وجهه أثناء مشيه من محطة الجراند سنترال إلى مبنى كرايسلر، فما رآه هو إعلانات، إعلانات وإعلانات في كل مكان، إنها عام 2021، ولكن دعونا نعود إلى عام 2020، أليس كذلك؟

لا يمكن إنكار أن الفيروس الشرير كان له تأثير سلبي على معظم الشركات، خاصة تلك التي كانت تعتمد بشكل كبير على التجزئة أو على الأقل نماذج الأعمال التجارية التي تتطلب من الناس الخروج إلى الشوارع. في عام 2020، كان جيرمي مال تنفيذيًا في فرع من فروع مجال الإعلان، وبشكل أساسي في هذا العام، تعرضت اللوحات الإعلانية لأزمة شبه كاملة في الربيع.

المشكلة هي أن أوتفرونت ميديا هي شركة تبيع اللوحات الإعلانية ومنصات أخرى في أمريكا الشمالية، والتي تشمل داخل مقطورات القطارات وجوانب الحافلات، والتي كانت تبيع المساحات بأكثر من نصف مليون لافتة إعلانية. جيرمي مال هو الرئيس التنفيذي لأوتفرونت ميديا وكانت الشركة في حالة من الكآبة بسبب تأثير الجائحة.

في يوم الأربعاء، كان هناك تقرير أرباح، حيث كانت الإيرادات الإجمالية لأوتفرونت ميديا في الربع الثاني من عام 2020، الذي شهد إغلاقًا عبر الولايات المتحدة لمدة ثلاثة أشهر، قد انخفضت بنسبة 50٪ مقارنة بالعام السابق.

كانت القصة مشابهة إلى حد ما بالنسبة لشركة كلير تشانيل أوتدور، والتي هي شركة إعلانات تبيع مساحات إعلانية في 31 دولة مختلفة. في يوم الجمعة، أعلنت أن الإيرادات الإجمالية قد انخفضت بالقرب من 55٪ خلال نفس الإغلاق. وكان الأمر أسوأ بالنسبة لـ جي سي ديكاوس، وهي شركة إعلانات أخرى تبيع أكثر من مليون لوح ترويجي عالميًا. خفض الإغلاق إيراداتها بنسبة 66٪.

قبل الإغلاقات، كانت الإعلانات خارج المنزل في وضع جنة من الابتكار الرقمي، مزدهرة بشكل ساطع مقارنة بالعديد من الأقسام الأخرى في الصناعة. ومع ذلك، فإن أعراض الجائحة ضربت لوحات الإعلانات بقوة، وكانت الشركات تقفل ميزانياتها التسويقية فقط لإخفاء خسائرها.

ولكن انظر، جيرمي مال كان قد تأثر بالعدد الهائل من الإعلانات في كل مكان في عام 2021، فماذا حدث؟

عندما تم رفع الإغلاق، تغيرت السوق بوضوح، ولكن هنا الشيء، كانت اللوحات الإعلانية هي لعبة الرجال الكبار، مما يعني أنها كانت خطوة الرؤساء الكبار في السلم الهرمي، نادرًا ما استثمرت الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في اللوحات الإعلانية، حيث كان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أرخص بكثير أو التلفزيون الذي يتم دفع مبلغ كبير في مرة واحدة بدلاً من عدد متسق من الاستثمارات التي تعود بالمثل على المدى الطويل.

ومع ذلك الآن، اللوحات الإعلانية في كل مكان لأي شركة صغيرة أو متوسطة الحجم للاستفادة منها، ولكن هل هذا اللوح الإعلاني ال

رخيص لن يعود بأي شيء على الإطلاق؟ الناس لم يعدوا يخرجون، أليس كذلك؟

ليس بالضرورة، حيث قام العديد من الأعمال بالتحول من اللوحات الإعلانية إلى وسائل التواصل الاجتماعي، وأجرت دراسة قامت بها هاريس إنسايتس وتحليلات، شركة ستاجويل في 10 فبراير 2021، أظهرت أن الناس كانوا يتأثرون ويتعرفون على الشركات والخدمات والمنتجات بشكل أكبر بكثير من الإعلانات الرقمية بسبب غزارة الإعلانات في حياتهم اليومية، وتم توجيه وعيهم اللاواعي لمعالجة جميع الإعلانات الرقمية على أنها غير ذات صلة تمامًا تمامًا كما يعتبر العقل البشري الأصوات الطيورية أو الجوية غير ذات صلة فيما يتعلق باليقظة.

الآن يقول 45٪ من البالغين في الولايات المتحدة إنهم يلاحظون الإعلانات خارج المنزل أكثر مما كانوا يفعلون قبل كوفيد-19، على وجه الخصوص في الفئة العمرية 18-54. في الربع الأول إلى الربع الثاني من عام 2021، تم تحقيق قفزات في جميع أنحاء تكساس. حيث حصل هيوستن على نسبة 184٪، وأوستن 135٪، ودالاس فورت وورث 105٪، وسان أنطونيو 37٪، وفقًا لشركة أدكويك. حرفيًا يطالب المعلنون بالحصول على مساحات في الإعلانات في السوق الأكثر تنافسية في الولايات.

من الواضح أنه عندما يكون العالم الرقمي يظهر مئات الإعلانات أمام عيون كل فرد، فلن يهتم الأفراد بالمزيد، وسيجدون أن أفضل ما يمكنهم القيام به هو التحقق من هذا اللوح الإعلاني خلال المشي أو قيادة السيارة.

من الناحية المنطقية، كانت مسألة وقت فقط، في الواقع رأى المستثمرون التجزئة الذكيون ملكية اللوحات الإعلانية كاستثمار كبير في عام 2020، الجميع خائف، يهربون من اللوحات السيئة وغير الفعالة، بسبب معرفة أن الناس لن يخرجون على المدى القصير. ومع ذلك، كان من غير الممكن تجنب عودة البشر إلى الخروج في الشوارع.

لكن انظر، لم يفت الأوان بعد! لا يزال لديك فرصة؛ قد تكون اللوحات الإعلانية قد مرت بمراحل الانخفاض والارتفاع ولكن الارتفاع لم يعد إلى مستوياته الأولية قبل تأثير عام 2020 بعد. مما يعني أنه لا يزال هناك مكان للاستثمار والربح.

Omar Fouad Marketing manager