إعلانات خارج المنزل (OOH) يمكن أن تكون فعّالة بشكل كبير عندما تُنفّذ بشكل جيد، ولكن هناك أخطاء شائعة قد يقع فيها المعلنين أحيانًا. فيما يلي بعض هذه الأخطاء مع نصائح حول كيفية تجنبها:

1. *اختيار المواقع السيئة*: أحد أهم جوانب الإعلانات الخارجية هو اختيار المواقع المناسبة لإعلاناتك. تجنب وضع إعلاناتك في مناطق حيث من غير المرجح أن يراها جمهورك المستهدف أو حيث يكون هناك تدفق منخفض للمشاة أو حركة المركبات. قم بإجراء بحث شامل حول عادات جمهورك المستهدف وحدد المناطق ذات الحركة المرورية العالية وفقًا لذلك.

2. *عدم وجود رسالة واضحة*: تحتاج إعلانات OOH إلى نقل رسالة واضحة وموجزة نظرًا لأنها غالبًا ما تُعرض بسرعة بينما الناس في حالة تنقل. تجنب تكدس إعلاناتك بالكثير من النصوص أو الصور المعقدة. ركز على رسالة واحدة مقنعة تلامس جمهورك وسهلة الفهم .

3. *تجاهل مبادئ التصميم*: يجب أن تكون إعلانات OOH جذابة بصريًا لجذب الانتباه بسرعة. تجنب التصميمات التي تكون مملة أو معقدة للغاية أو صعبة القراءة من مسافة بعيدة. استخدم الألوان الجريئة والصور عالية الجودة والخطوط الكبيرة لضمان أن تبرز رسالتك.

4. *فشل في التكيف مع البيئة*: يجب أن تأخذ إعلانات OOH في الاعتبار المحيط والسياق الذي يتم وضعها فيه. تجنب استخدام تصميمات أو رسائل عامة لا تلامس الثقافة أو البيئة المحلية. عدّل إعلاناتك لتناسب بسلاسة الموقع المحدد وجذب انتباه المارة.

5. *قلة دعوة العمل*: يجب أن تتضمن كل إعلانات OOH دعوة واضحة للعمل تحفز المشاهدين على اتخاذ الخطوة التالية، سواء كان ذلك زيارة موقع الويب أو الاتصال برقم هاتف أو زيارة متجر. تجنب الإعلانات التي تفتقر إلى دعوة مقنعة للعمل أو تجعل من الصعب على المشاهدين معرفة الخطوة التالية التي يجب اتخاذها.

6. *تجاهل القياس والتتبع*: العديد من الإعلانين يفشلون في تتبع فعالية حملاتهم الخارجية، مما يجعل من الصعب تقييم عائد الاستثمار واتخاذ قرارات مستنيرة للحملات المستقبلية. استخدم التقنيات مثل رموز الاستجابة السريعة، وعناوين الإنترنت الفريدة، أو أرقام الهواتف المخصصة لتتبع الاستجابات لإعلاناتك وقياس تأثيرها بدقة.

7. *تجاهل الصيانة*: يمكن أن تفقد إعلانات OOH فعاليتها إذا لم يتم الاعتناء بها بشكل جيد. تجنب إهمال الصيانة لإعلاناتك، مثل التأكد من نظافتها وإضاءتها بشكل جيد (إذا كان ذلك مناسبًا)، والتأكد من خلوها من التلف. راقب حالتها بانتظام وقم بإجراء أي إصلاحات أو تعديلات ضرورية بسرعة.

8. *البدء دون هدف واضح*:
إذا كنت غير متأكد من هدف جهود الإعلانات الخارجية الخاصة بك، فمن الصعب تحديد ما إذا كانت ن

اجحة أم لا. الهدف الوحيد للإعلان هو زيادة مبيعات وإيرادات الشركة.

9. *محاولة الاستهواء للجميع*:
بسبب طبيعة الإعلانات الخارجية، التي تستهدف جمهورًا كبيرًا، يُغرى العديد من الإعلانين بإنشاء إعلانات مناسبة للجميع. قد يؤدي ذلك إلى عدم الفعالية وإهدار الكثير من الوقت والمال.

10. *الانتهاء مبكرًا*:
يكرر العديد من الإعلانين نفس الخطأ – تنفيذ حملة قصيرة المدى، والحصول على نتائج ضئيلة إلى لا شيء، والرحيل. عادة ما يستغرق 8 إلى 12 أسبوعًا لتوصيل الرسالة إلى الجمهور بحيث يلاحظها ويعترف بها.

11. *وضع كل الإعلانات في سلة الإعلانات الخارجية*:
الشركات التي تستثمر فقط في إعلانات OOH تفوت العديد من الفرص للالتقاء بجمهورها في نقاط الاتصال المتعددة طوال اليوم. بغض النظر عن مدى نجاح حملة OOH لمنتجك، يمكن تحقيق أفضل النتائج من خلال دمج وسائط وأشكال مختلفة.

من خلال تجنب هذه الأخطاء الشائعة واتباع أفضل الممارسات، يمكنك تحقيق أقصى قدر من فعالية حملات الإعلانات الخارجية الخاصة بك وتحقيق نتائج أفضل.

Omar Fouad Marketing manager