مرة واحدة كان لدينا آباؤنا وأجدادنا أخبارهم في قطعة كبيرة من الورق تحتوي على العديد من الفئات، وكانت كل ورقة مركزة على فئة معينة، والآن يُعلمنا إشعار بسيط أن هناك أخبارًا محددة جدًا على هواتفنا في لحظة.

الإعلانات ليست مختلفة، فهي ليست مجرد لافتة إعلانية بعد الآن، يمكن أن تكون شاشة تعرض العديد من الإعلانات مما يجعلها فعالة للغاية بدلاً من امتلاك 3 إعلانات خارجية مختلفة، يمكنك فقط أن تمتلك لافتة إعلانية واحدة مع إعداد الشاشة التي تعرض 3 إعلانات مختلفة لعلامتك التجارية. وليس فقط ذلك، بل يُظهر أيضًا أن علامتك التجارية ذكية ومُحدثة أيضًا!

الفرق في القيود يُحدده فقط خيال التسويق والاعتراف بالأساليب المتاحة في السوق. بالطبع، يتم حدودها أيضًا بميزانية التسويق ولكن هذا هو السبب في وجودك هنا... في هذه المدونة، ستتعرف على أنواع الإعلانات الخارجية ومزاياها وعيوبها لتقرر الخيار الأنسب وفقًا لميزانيتك واحتياجاتك.

هل تعلم أن الإعلانات الخارجية تؤثر على العقل الباطن؟ إذا كنت مهتمًا، يمكنك النقر هنا للتحقق من ذلك: ما هي فوائد الإعلانات الخارجية؟

اللوحات الإعلانية:
أنواع اللوحات الإعلانية:
ثابتة، متنقلة، ورقمية.

اللوحات الثابتة هي تلك التي أنت مألوف بها جدًا، اللوحات العادية على الطريق أحيانًا بحجم برج يتكون من 6 طوابق تقريبًا وتخبر المستهلك أنك واحد من كبار الزعماء في مجال الأعمال.

مزايا اللوحات الثابتة:
مرموقية عالية في الأعمال التجارية.
ثقة السوق.
توجيه تسويقي مستمر مضمون.
صيانة منخفضة جدًا.

عيوب اللوحات الثابتة:
تكلفة عالية.
تكلفة الإعداد تكاد تكون متساوية تقريبًا مع تغييرها.

أما اللوحات المتنقلة فهي تلك التي هي بوضوح متنقلة، يمكنك رؤيتها تُنقل أو تتحرك على مركبة، وهي مهمة للغاية عندما ترغب العلامة التجارية في بناء الوعي في مناطق متعددة، على علم بأن هذه المناطق ستكون لديها الحركة والفئة السوقية المطلوبة بينما لا تزال على ميزانية.

في الواقع، اللوحات المتنقلة فعالة للغاية إذا كانت لها استخدام صحيح، قد توفر قيمة أفضل من اللوحات الكبيرة الثقيلة، ولكن مهما كان الأمر فإنها لا تستبدل الرمزية أو فعالية التسويق المستمرة التي توفرها اللوحات.

مزايا اللوحات المتنقلة:
تكلفة أقل بكثير من الثابت بسبب الوصول السهل إلى المركبات وامتلاك اللوحة الإعلانية.
يمكن التحرك إلى مواقع متعددة (على سبيل المثال، فتح فروع متعددة ولكن في تواريخ مختلفة - حركة عالية في أيام محددة في مناطق مختلفة).
توجيه تسويقي مستمر مضمون في المنطقة إذا ترك في مكانه لفترة زمنية معتبرة.
أكثر جاذبية من الثاب

ت (إذا كانت المركبة تبدو جيدة بما فيه الكفاية مما قد يكون مكلفًا).

عيوب اللوحات المتنقلة:
مرموقية الأعمال أقل بكثير من اللوحة الثابتة.
لا توجيه تسويقي مستمر في فعالية إذا لم يتم تركه في نفس المكان لفترة طويلة.
صيانة عالية بسبب المركبة والمناطق المطلوبة لوقوفها. (لا يمكنك ترك مركبة بها علامة في أماكن عشوائية في مصر، هل يمكن؟)

أخيرًا، وأكثرها تطورًا هو اللوحات الإعلانية الرقمية، هذه قد تكلفك أكثر قليلاً من الإعداد العادي للوحة إعلانية، ولكن التكلفة لا شيء مقارنةً بامتلاك لوحة إعلانية قابلة للتغيير بطريقة لا تكلف شيئًا، بالإضافة إلى حقيقة أنها توفر إعلانًا متحركًا مما يوفر بعض المزايا الإضافية بتكلفة أعلى قليلاً في البداية.

مزايا اللوحات الرقمية:
مرموقية عالية في الأعمال التجارية.
ثقة السوق أكبر من الثابت.
توجيه تسويقي مستمر مضمون.
جذابية جدًا بسبب ندرتها خاصة في مصر.
الإعلان المتحرك ممكن.
يتيح الإعداد تحرير/تغيير الإعلان بدون تكلفة.
صيانة منخفضة (قد تعتقد أن الشاشة تتطلب مزيدًا من الصيانة، ولكن لا، الشاشات الشارعية مصممة لتحمل بيئة الشارع أكثر مما يمكنك تخيله.)

عيوب اللوحات الرقمية:
التكلفة الأولية مرتفعة.
تكلفة إعداد الشاشة أكثر من الإعداد الثابت العادي، لكن المزيد من عائد الاستثمار على المدى الطويل بسبب التعديلات المجانية.

الإعلانات التجزئة
واحدة من أشكال الإعلانات الخارجية الأكثر شيوعًا التي توفر للعمل العائد المرغوب فيه وكفاءة تكلفة التسويق هي الإعلانات التجزئة. كما يوحي الاسم، فإن الإعلانات التجزئة هي مجرد لوحات إعلانية داخل المراكز التجارية الكبيرة، ومتاجر التسوق، إلخ...

هذه فعّالة للغاية من حيث التكلفة طالما كان الإعلان مثلاً في منطقة داخل منطقة تسوق للملابس، بينما الإعلان ذاته يسوق منتجًا تنافسيًا أو ذات صلة، مثل الملابس نفسها أو العطور على سبيل المثال. بالإضافة إلى فوائدها في جذب المستهلكين من مكان معين في المركز التجاري قد يكون بالقرب من منافس لمتجرك/مخرجك، عن طريق خصم جذاب أو ما شابه، في الواقع، يكون استخدامها الرئيسي إذا كانت أعمالك تحتوي على منطقة بيع بالتجزئة قريبة من الإعلان.

ومع ذلك، كل شيء يأتي بثمن، فقد تكلف هذه الإعلانات أكثر بكثير من حجمها، بسبب الطلب المفرط على هذه الأنواع من الإعلانات والعائد الاستثماري الجيد الذي قد تكون عليه، قد يكون سعر الإيجار أعلى من لوحة إعلانات على الطريق تتكون من طابقين.

مزايا الإعلانات التجزئة:
حركة/عائد استثمار/كفاءة تكلفة تسويقية عالية جدًا.
يمكن تحديد العملاء من المنافسين.

عيوب الإعلانات التجزئة:
تكلفة عالية جد

ًا.
خيارات محدودة في تصميم الإعلان والبيانات حيث يجب أن تكون بسيطة (على سبيل المثال، 50% خصم على x) أو ما شابه بسبب وجود منطقة مزدحمة جدًا بالتفاصيل والإعلانات والمتاجر، ركز دائمًا على جعل إعلانك جاذبًا وبسيطًا قدر الإمكان.

أنواع الإعلانات التجزئة:
تأتي الإعلانات التجزئة بأشكال عديدة ويمكن تطبيقها على عدة مستويات، مما يجعلها خيارًا قابلاً للتطبيق للشركات من جميع الأحجام والميزانيات. بعض أنواع الإعلانات التجزئة الفعّالة والبارزة تشمل:

الجرافيكس في المصعد: تُطبع على الفينيل وتُلصق على سطح أبواب المصاعد، مما يتيح تصاميم بصرية مبتكرة وممتعة بجزأين.

الجرافيكس على الأرض: تُلصق الجرافيكس على أرضية بيئة تجارية، مما يتيح للمسوقين توفير بيئة إعلانية غامرة.

وسائط المول: تشمل وسائط المول الوسائط التي تشمل الجرافيكس على الأرض والسقف وأغطية النوافذ واللافتات، المستخدمة للإعلانات التجارية في مساحة مول تجاري كبيرة.

هناك أنواع أخرى من الإعلانات التجزئة، لكنها لا تستحق أن تكون لها مزاياها وعيوبها الخاصة حيث تشترك جميعًا في نفس المزايا والعيوب، ولكنها تختلف في الأساليب الإبداعية.

الأنواع هي جرافيكس المصعد، وجرافيكس الأرض، ووسائط المول، توفر جرافيكس المصعد تصاميم بصرية مبتكرة من خلال طباعتها على الفينيل وتثبيتها على أبواب المصعد.

جرافيكس الأرض كما يوحي الاسم هو تصميم يمكن العثور عليه على الأرض لتوفير تجربة غامرة من خلال تصاميم إبداعية. وأخيرًا، وسائط المول هي الوسائط التي يمكن العثور عليها على اللافتات وأغطية النوافذ وجرافيكس الأرض والسقف، في الأساس إعلانك النموذجي في المول.

الإعلان على المركبات
الإعلان على المركبات مشابه جدًا للوحات الإعلانية المتنقلة في طريقة ما، حيث أنها بوضوح متنقلة، فهي لا تجلس فقط، يمكنك أن تمتلك مركبة مرموقة وجذابة مع رسوم مطبوعة رائعة ك

إعلان لعلامتك التجارية، والتي ستضيف مرموقية بينما تجعل من السهل رؤيتها بين كل التكدس.

حتى عندما تجلس، يمكنك استخدامها فقط للمرموقية بجانب التجزئة نفسها أيضًا، أو الجلوس حول منطقة تعرف بوجود حركة لفترات معينة، ولكن كل ذلك يُعتبر بالنظر إلى أن عملك يمتلك أو يستأجر سيارة.

أحد النهج الأرخص والأكثر فعالية من حيث التكلفة هو وضع الإعلان الخاص بك على حافلة أو سيارة أجرة أو حافلة تتحرك في مناطق معينة، خاصة الحافلات أو حتى القطارات. بهذه الطريقة، لن تكون تستأجر السيارة بأكملها ولكن فقط استئجار صغير ليكون الإعلان عليها. في الواقع، يمكن أن يكون هذا ناجحًا جدًا إذا تم إجراء هذا الإعلان على مركبة ستتحرك في مسار معين، وبالتالي تتصرف بشكل مماثل لوحة إعلانية ولكن في مناطق معروفة متعددة بطريقة متسقة لسعر صغير مقارنةً بذلك، مما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية، بالإضافة إلى أنه لا يكلف إلا التصاميم نفسها إذا استخدمت على مركبات الشركة إذا كانت الشركة تمتلك مركبات مثل شاحنات كوكا كولا.

إنه بالتأكيد لديه معدل عالٍ جدًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية في منطقة معينة في فترات زمنية قصيرة بتكلفة صغيرة، تحقق سعر لوحة إعلانات وقسّمه على عدد الحافلات التي يمكنك استئجارها لمثل هذه الإجراءات، سيؤدي النتيجة إلى زيادة وعي العلامة التجارية الخاصة بك بشكل هائل في منطقة معينة.

ومع ذلك، بالطبع، لا توفر نفس مستوى المرموقية، على الإطلاق! العلامات التجارية على الحافلات لا تظهر قوة العلامة التجارية العالية كما يمكن أن تفعل لوحة إعلانية.

مزايا الإعلان على المركبات:
تكلفة رخيصة مع عائد استثمار مرتفع (إذا كانت مسارات النقل تُستخدم)
زيادة وعي العلامة التجارية في مناطق معينة (إذا كانت مسارات النقل تُستخدم)
رخيص للغاية (إذا كانت مسارات النقل تُستخدم)
يمكن أن توفر مرموقية عالية (إذا كانت المركبة الفاخرة المملوكة أو المستأجرة)
يمكن أن يكون سواء ثابتًا ومتنقلًا (إذا كانت المركبة تملك أو تُستأجر)

عيوب الإعلان على المركبات:
مكلف إلى حد ما (إذا كانت المركبة الفاخرة المملوكة)
مرموقية منخفضة (إذا كانت مسارات النقل تُستخدم)

Omar Fouad Marketing manager