الإعلان لديه العديد من الأنواع والمنهجيات، وتختلف طرق استخدامها حسب احتياجات الإعلان المقدم. ومع ذلك، لا يمكن تجاهل التأثير الهائل الذي يحدث نتيجة للإعلان اللاواعي.

وهنا يأتي السؤال، ما هو الإعلان اللاواعي؟

يمكن لأي شخص أن يُجادل بأنهم نادرًا ما يلقون نظرة على لافتات الطرق أو الهياكل الكبيرة والكبيرة المملوءة بالمنتجات والخدمات المُعلَنَة. يمكن لأي شخص أن يقر ببساطة بأن معظمنا يفكرون بنشاط في المشاكل في حياتنا أو حتى الفرح أثناء قيادة سياراتنا.

ولكن هنا الشيء، يمكن للجميع تقريبًا القول إلى أي مدى يفكرون بنشاط في شيء ليس إعلانًا على الطريق، ولكن يمكن للجميع أن يعترفوا بأنهم لا يفكرون بنشاط في القيادة أيضًا.

دعونا نجرب، ماذا يحدث إذا سألت صديقك أثناء قيادة السيارة عن ما يفكر فيه؟ سيكون من المستحيل عليهم الاعتراف بأنهم يقودون سيارة، وإذا أشرت إلى ذلك فإن إجابتهم ستتراوح حول منطقة أنت الواضح.

ولكن تخيل ماذا؟ إعلانك مطلوب أن يكون السيد الواضح، عقولنا تعمل بطريقة يرمي فيها العقل بعيدًا الأمور المشتركة إلى اللاوعي مثل التنفس، ها أنت ذا للتو أدركت أنك تتنفس فقط بقراءة عن ذلك.

الإعلان الخارجي هو واحد من الطرق التي يصل فيها الإعلان إلى اللاوعي للناس بمجرد كونه موجودًا. لا أحد يتحدث عن كوكا كولا ولكننا جميعًا على دراية بوجودها، ولكن بوضوح، مثل هذه العلامة قد استخدمت معظم جميع أساليب الإعلان.

كما أن الإعلان الخارجي لديه العديد من الأنواع، انقر هنا إذا كنت ترغب في التحقق منها.

ما هي أنواع الإعلانات الخارجية المختلفة؟

الإعلان الخارجي مكلف للغاية!

ربما، إذا كنا نتحدث عن عام 2019، ومع ذلك، فإنه الآن عام 2021 وقد مرت موجات مرضنا الغير ودي بنجاح ولكن تسعير الإعلانات الخارجية لم يتغير، حيث يتراجع بسرعة بسبب عدم زيارة الناس لأي شيء سوى مطبخهم في الليل، لذلك بدأت الشركات في الانتقال إلى التسويق الرقمي بكثرة، وهذه فرصة للشركات الصغيرة بشكل خاص نظرًا لأن الإعلانات الخارجية خاصة اللوحات الإعلانية كانت مصممة للشركات التي تمتلك رأس مال تسويقي لمثل هذه الطريقة.

إنها فرصة لأنه الآن كشركة صغيرة، لا يوجد هذا الحاجز الكبير للدخول بعد الآن.

التسويق الرقمي أرخص بكثير!

التسويق الرقمي أرخص بالفعل من اللوحة الإعلانية، ليس فقط ذلك، بل يمكن أن يكون أكثر كفاءة، ولكن هناك مشكلة. التسويق الرقمي يتطلب الكثير من الإجراءات، لا يمكنه تقديم شيء واحد فقط يميز هويات العلامات التجارية عن بعضها البعض.

لنأخذ فيسبوك كمثال، لإنشاء صفحة فيسبوك فعالة،

 يتطلب الأمر وجود فريق يديره يمكن أن يتألف من مشرفين بالإضافة إلى محتويات مبدعة وعلى الأقل مشتري إعلانات بالإضافة إلى الكثير من التصميم، بالتالي مصمم.

يعني ذلك أن هناك رواتب ثابتة يجب دفعها بالإضافة إلى حقيقة أن الفريق يجب أن يكون لديه اتجاه دقيق خاصة حيث يجب على المشتري إعلانات أن يكون محترفًا لتوفير الوصول الفعلي الذي يعود بالمبيعات وليس مجرد أرقام كبيرة بدون مبيعات على الإطلاق.

يعني ذلك أن إطلاق حملة تسويق رقمي من أجل الوعي سيتطلب وجود قسم مخصص لذلك، مما يعني كابوسًا للموارد البشرية والكثير من الإدارة لتحقيق أقصى كفاءة، في حين أن إضافة طلب هؤلاء الموظفين في قطاع الأعمال هذا يزيد من معدلات الاستبدال مما يؤدي إلى أضرار في صفحتك على فيسبوك حتى توظيف الموظف (الموظفين) المفقود (ين).

ولكن ما زالت اللوحات الإعلانية مكلفة ببساطة؟

ليست كل اللوحات الإعلانية مكلفة، يعتمد الأمر على الموقع، انقر هنا وقد توفر الكثير من المال. ما هو رأيك في الموقع المناسب للإعلانات الخارجية؟

فيما يتعلق بكونه مكلفًا، هل تتذكر الإعلان الأخير الذي شاهدته على يوتيوب أو فيسبوك؟ ماذا فعلت به؟ دعني أخمن، تخطي!

هكذا يتعامل معظم الناس مع الإعلانات، ناهيك عن مستخدمي حاجب الإعلانات إذا ببساطة قمت بالبحث عن سكانهم، ستشير النتائج إلى أنهم بلغوا بحلول عام 2021 42.7٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم، ولكن لا يمكنك حظر لافتة إعلانية أليس كذلك؟

هنا الفخ، يتطلب التسويق الرقمي الكثير من المعرفة، وأن يكون محدثًا للغاية، وصيد العملاء المناسبين في الأماكن الصحيحة.

ومع ذلك، اللوحة الإعلانية موجودة ببساطة على طريق عالٍ حيث يوجد تدفق مضمون للمرور.

ببساطة التسويق الرقمي يشبه الاستثمار فإنه يمكن أن يربحك الكثير بينما يمكن أن يفشل من حيث فعالية تكلفة التسويق لذلك يكون محفوفا بالمخاطر. بينما اللوحات الإعلانية مثل العقارات، أنت ببساطة مضمون فعالية الإعلان، لا يمكن حظرها وتأكد من حركة المرور.

ولكن ما هو الشيء الواحد الصغير الذي يميز هويات العلامات التجارية عن بعضها البعض بالترابط مع التسويق الرقمي وامتلاك اللوحات الإعلانية؟

بسهولة كما يبدو، إنها رفاهية.

هل تتذكر الزر تخطي الذي قمت بالنقر عليه في الإعلان الأخير؟ له معاني أكثر مما يمكنك تخيله. يميل الناس إلى معالجة التسويق الرقمي على أنه شيء رخيص ويمكن الحصول عليه بسهولة. الفكرة هي ببساطة أن العلامة التجارية الصغيرة لا يمكنها الحصول على إعلانات على لافتة إعلانية، وماذا تقدم الرفاهية لهوية العلامة التجارية الخاصة بك؟ الثقة!

الثقة هي الشيء

Omar Fouad Marketing manager