آمن أو لا تصدق، لوحة الإعلانات هي مرموقة، قد يبدو لك أن لوحات الإعلانات كانت على المنشطات عبر بي. تي. بارنوم، لكن هل كنت تعلم أنه كانت الحضارة المصرية القديمة؟ قد لا يكونون أول من طوَّرها، لكن لوحة الإعلانات كانت عرضًا للسيطرة والمرموقية، ببساطة كانت خطوة تُظهر "نحن نمتلك هذا المكان".

حتى استخدموها لأغراض الدعاية، يظهر الرموز الهيروغليفية التي تُظهر سيطرة حكام مصر، من المنطقي لماذا تنفق الشركات الكبيرة مثل كوكا كولا 4.24 مليار دولار في عام 2019 و20 مليار دولار في السنوات الخمس الأخيرة حتى أغسطس 2021 على الإعلان.

بالطبع تعلم أن الإعلان هو توعية، ولكن ما قد يكون قد تفوَّه عن العقل هو أن التوعية هي الوجود، إنها صرخة "أنا هنا".

حسنًا، المسار التاريخي الذي حول لوحات الإعلانات من قوة قديمة إلى عالم رأس المالية سيتطلب الانتقال إلى عام 1440، حيث قدم يوهانس غوتنبرغ آلة طباعة تحتوي على أنواع متحركة إلى رأس المالية، مما أسفر عن إنتاج نشرات وملصقات وملصقات يدوية وأكثر من ذلك بكثير.

الانتقال إلى عام 1790، حيث قدم ألويس سينيفيلدر الصور الواضحة للجمهور العابرين العاديين من خلال الألواح المعدنية والأحجار الرملية عن طريق الالتصاق. كان بإمكان هذه الطريقة تحقيق الأمر ممكنًا بفضل الكائن الخاص الذي كان يطلق عليه اسم الليثوغراف في ذلك الوقت. آلة نسخ لم تكتف بنسخ فقط، بل كانت لديها ألوان، مما أدى إلى نمو فني هائل.

كانت هذه الابتكارات مهمة للغاية للسوق، لذا كان النمو الهائل موجودًا بسبب الوقت المحدود للفنانين لإعادة إنتاج الأشياء الملونة يدويًا، بينما كانت الأشياء غير الملونة أقل تأثيرًا نفسيًا على العملاء أو في هذه الحالة الجمهور. ليس فقط ذلك، بل كانت التكلفة غير موجودة مقارنةً بالطرق الأخرى، فقط ارسم تصميمًا واحدًا، انسخه، وانشره في كل مكان! فيسبوك، أهلًا بك؟

يمكن أن نقول أن التكنولوجيا اليوم مماثلة لذلك إلى حد كبير، حيث أن نشر أي شيء على وسائل التواصل الاجتماعي مجاني، أو حتى وجود موقع ويب بتكلفة رخيصة. ولكن مهما حدث، ستكون لدى الشركات الكبيرة دائمًا لوحات إعلاناتها في مكان ما على الطرق السريعة لتُظهر من هو الرئيس.

حسنًا، أمريكا بيت رأس المال، أليس كذلك؟ تم اختراع أول لوح إعلانات فعلي هناك من قبل جاريد بيل في عام 1830. أعلن عن دورة سيرك باستخدام لوح إعلانات، وكانت مليئة بالألوان والتصميمات. اتبعت الشركات الأخرى فوائد هذا الوسيط الإعلاني، والذي كان في الغ

الب ملصقات كبيرة تُظهر ميزات وعروض العروض القادمة.

أصبحت الإعلانات الخارجية فوضى، كان يجب وجود قوانين وأنظمة، لأن من لا يريد منتجه أو خدمته أن يُعلَّق في كل مكان؟ هل من الجيد الذهاب ووضع قميص العلامة التجارية الخاص بي على كل شجرة فوق الشارع؟ كان يجب تحديد الممتلكات، حيث أصبح من الضروري بموجب القانون أن يمتلك الأعمال الأماكن والهياكل التي ستُعلَّق فيها إعلاناتها أو منشوراتها.

في عام 1860، كان هناك تغيير هائل، حيث أصبح بإمكان الشركات شراء المساحة الخارجية قانونيًا، وفي غضون أشهر فقط بدأ المعلنون في تجربة تجديد إبداعي للوحات الإعلانات. سُجلت في عام 1867 أول تأجير يُعرف من الآن ما إذا كانت لوحة إعلانات.

قد تكون لوحات الإعلانات كانت للأقوياء والمسيطرين أو الأثرياء المرموقين معظم التاريخ، ولكن بحلول القرن التاسع عشر كانت صوتًا للجمهور. تم تشكيل لجنة تعليمية، دفعت أعضاؤها للتبرع بالإعلانات الخدمية للمجتمع. وتستمر الرسائل من الجمهور حتى تاريخ كتابة هذه المقالة، ومن المفترض أن تستمر بعد ذلك! في المملكة المتحدة، كانت الخدمات العامة تحتوي على لوحات إعلانية تتضمن الخدمة الوطنية للصحة والصحة العامة في لندن خلال جائحة كوفيد-19 الحالية.

اليوم، معظم المدن مغطاة بلوحات إعلانات، دفع التكنولوجيا النقل بشكل مفرط، وبالتالي كان على لوحات الإعلانات أن تكون في كل مكان يمر فيه السيارة، وبالتالي نتحدث عن الشوارع، الشوارع في كل مكان.

66% من الإعلانات الخارجية هي لوحات إعلانات، تطورت الصناعة بشكل هائل مع طرق إبهارية وتنافسية لجذب العميل والترويج للوعي والوجود على مستوى العالم.

Omar Fouad Marketing manager